Étude de cas
La Boucle
SEO - SEA / UX
Le client
Basé à Lyon, La Boucle est un traiteur spécialisé dans les plateaux-repas premium pour entreprises (et particuliers) ainsi que dans l’organisation de réceptions professionnelles : petits-déjeuners d’équipe, pauses gourmandes, cocktails d’entreprise, soirées avec animations culinaires (bar à huîtres, plancha, service sur-mesure, etc.).
Il se distingue par :
- Une exigence gastronomique élevée
- Un service réactif, adapté à la vie des entreprises
- Une offre événementielle flexible, capable de répondre à des demandes professionnelles variées
C’est un acteur reconnu sur Lyon, en pleine croissance, qui souhaite renforcer durablement sa visibilité digitale.
Le Notre approche.
Compréhension - Analyse - Action
Pour accompagner la croissance de l’entreprise et refléter la qualité de son offre, nous avons orienté notre action autour d’un enjeu central : faire du site web un véritable accélérateur de business.
Notre approche s’est structurée sur trois axes majeurs :
- Élever l’image de marque par le design
Nous avons conçu une direction artistique plus premium et plus contemporaine, afin d’aligner l’univers visuel avec la montée en gamme du service proposé.
Chaque élément du webdesign a été pensé pour valoriser l’expertise culinaire et les prestations traiteur haut-de-gamme destinées aux entreprises lyonnaises. - Simplifier l’expérience pour maximiser la conversion
L’objectif : rendre la commande plus rapide, intuitive et rassurante.
Nous avons entièrement repensé le parcours utilisateur afin d’éliminer les frictions — de la découverte des plateaux-repas jusqu’à la validation du panier. - Optimiser la partie Panier : enjeu stratégique du projet
La Boucle Traiteur avait besoin d’un système de commande :
- plus clair dans la navigation
- plus efficace en B2B (quantité, récurrence, horaires, livraison…)
- plus performant techniquement
Nous avons donc reconstruit une interface de panier fluide, ergonomique et guidante, permettant de finaliser plus facilement la commande et d’augmenter le taux de transformation.
www.
LES ACTIONS
Structurer pour déployer
1. Création et optimisation du site historique (2021)
- Architecture SEO solide (silos SEO)
- Pages optimisées pour la recherche locale & intentionnelle
- Suivi des performances & ajustements continus
2. Deuxième refonte web globale (2025)
- Nouveau design moderne et premium, reflétant les valeurs de la marque
- UX retravaillée pour faciliter la commande et la prise de contact
- Renforcement du storytelling autour du savoir-faire traiteur
- Métriques de performances optimisées (SEO, vitesse, structuration)
3. Pilotage de l’acquisition sur la durée
- Travail suivi sur le contenu SEO
- Campagnes SEA pour une visibilité immédiate et élargie
- Analyse data & recommandations continues
LES Résultats
Les résultats de cette nouvelle refonte sont significatifs. L’expérience utilisateur a été améliorée avec un parcours plus enrichi et agréable.
Le SEO a été maîtrisé dans la durée pour ne pas perdre l’historique du positionnement.
Top positions sur les principales requêtes business (“plateaux repas Lyon”, “traiteur entreprise Lyon”, etc.)
Croissance du trafic qualifié et de la demande entrante côté B2B.
Une nouvelle image digitale plus premium & cohérente avec l’ambition et les valeurs de l’entreprise.
Une relation client agile et durable, appréciée pour :
- le professionnalisme
- la réactivité
- la capacité à challenger et accompagner la stratégie
L’évolution du SEO depuis 2021 est passé de 700 mots clés à 2700 mots clés positionnés – avec 70 positions en premières page de Google contre plus de 400 aujourd’hui (presque x6).
