Étude de cas
GROUPE VINCENT
Discours complet d'entreprise
Refonte charte graphique
Le client
Le Groupe Vincent distribue en exclusivité les marques Vincent, Palfinger, Sennebogen et Presto dans toute la France. Ces marques leader offrent des solutions innovantes comme des grues de manutention, des bras de levage, des compacteurs et des équipements spécialisés pour le recyclage ou les travaux forestiers.
Structuré par différentes entités régionales, le Groupe Vincent est reconnu pour son expertise mais dispose d’une image à moderniser et d’une présentation métiers à restructurer pour améliorer la lisibilité des prospects et clients du groupe.
Le besoin
Renforcer l’adhésion globale des collaborateurs et du directoire au discours complet de l’entreprise.
Une nécessité de travailler sur une évolution des messages sans perdre l’ADN de l’entreprise et de ses valeurs. Ce besoin mettait en lumière la nécessité de créer une dynamique plus homogène du discours et du graphisme.
Le site existant ne reflétait pas suffisamment la dimension, la structure ni la richesse du groupe. Les messages étaient dispersés, parfois redondants ou trop techniques, et ne rendaient pas justice à l’expertise globale ni à l’organisation interne.
Le besoin était donc triple :
- Repenser et restructurer le discours, de manière collégiale pour unifier en interne les messages et l’information commerciale. L’enjeux est de favoriser la compréhension des savoir-faires par une lecture fluide et percutante de l’offre du groupe.
- Créer un site moderne et unifié, capable de représenter l’ensemble des entités sous une même vision.
- Optimiser la visibilité du Groupe sur Internet avec un travail de référencement adapté.
Un enjeu central : coordonner l’image corporate avec une adhésion complète des membres de l’entreprise tout en valorisant les activités de chaque entité locale.
Le Notre approche.
Compréhension - Analyse - Action
Nous avons choisi une démarche collaborative, en immersion avec les équipes du Groupe Vincent, afin de comprendre en profondeur les métiers, les enjeux de terrain, les différences entre entités et la vision stratégique globale.
L’objectif était d’aboutir à une ligne éditoriale harmonisée, simple à comprendre, forte en impact, tout en respectant les spécificités de chaque filiale.
Notre travail a reposé sur trois principes clés :
– Clarté, pour simplifier des métiers techniques et les rendre accessibles,
– Cohérence, pour créer une véritable identité de groupe,
– Exactitude, pour retranscrire fidèlement les expertises et la réalité opérationnelle du terrain.
Une fois le discours aligné pour tous les acteurs de l’entreprise, nous avons structuré une charte graphique moderne qui colle au secteur d’activité du Groupe.
Cette nouvelle identité digitale doit permettre de valoriser le professionnalisme du Groupe Vincent en mettant en lumière la grande diversité des compétences.
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LES ACTIONS
Structurer pour déployer
- Structuration du discours
Analyse et réécriture complète des messages clés afin de rendre le discours compréhensible, valorisant et homogène sur l’ensemble des pages. Nous avons établi des fondations éditoriales solides : ton, valeurs, argumentaires, champs lexicaux, messages différenciants.
- Hiérarchisation de l’information
Création d’une structure claire pour présenter le groupe, ses métiers, ses implantations et ses engagements.
Le but : permettre à l’utilisateur de saisir rapidement la vision globale tout en accédant facilement au détail des expertises.
- Coordination avec les équipes internes
Séances de travail approfondies avec les responsables de chaque entité pour valider, enrichir et aligner les contenus.
Un accompagnement étroit pour concilier vision stratégique du groupe et réalité opérationnelle du terrain.
- Refonte du site web
Conception d’un design moderne et cohérent avec la nouvelle identité éditoriale.
Un webdesign sur mesure, professionnel et structuré, conçu pour faciliter la lecture, rassurer et valoriser les expertises, tout en optimisant le SEO (référencement naturel).
- Intégration & mise en ligne
Développement, intégration des contenus, optimisation technique et amélioration des performances pour garantir une navigation fluide et efficace.
Un plan de redirections a été déployé pour ne pas perdre le référencement naturel déjà acquis par le Groupe et permettre aux moteurs de recherches d’optimiser le positionnement du site.
LES Résultats
Le nouveau site du Groupe Vincent offre désormais
Le nouveau site du Groupe Vincent offre désormais :
- Une image modernisée, unifiée et cohérente, parfaitement alignée avec le positionnement du groupe,
- Un discours clarifié, lisible et impactant, facilitant la compréhension de l’étendue des métiers,
- Une navigation fluide, pensée pour guider l’utilisateur vers les informations essentielles sans complexité,
- Une homogénéité éditoriale entre toutes les entités du groupe, renforçant la crédibilité et la solidité de l’ensemble,
- Un site plus qualitatif, apprécié des équipes internes comme des clients, partenaires ou candidats.
Cette refonte, menée en étroite collaboration, a permis au Groupe Vincent de disposer d’un véritable outil de communication stratégique, fidèle à ses valeurs et capable de soutenir son développement à l’échelle nationale.
Le positionnement du site montre des progressions en termes de référencement naturel et un trafic en hausse.
